La palabra logotipo, en inglés logotype, ha sido asociada solo a la formación visual de la palabra o marca, el logo. Sin embargo, en su forma más generalizada, abarca todo tipo de representaciones gráficas de una marca. Y son las manifestaciones físicas de la imagen, parte del logo de una marca o empresa, hoy en día, englobada en la identidad visual corporativa.
La importancia del logotipo, en su concepto más amplio, es la forma visual, rápida y casi inmediata de imprimir en la memoria del público la marca o la imagen corporativa de la marca. El logotipo para la Imagen corporativa es como el eslogan para la publicidad.
En el sentido amplio de los logotipos, podemos encontrar cuatro tipos diferentes de logos:
Logotipo
- Traducido al inglés como word mark, se refiere exclusivamente al diseño tipográfico del nombre o palabras que definen a la marca que se quiere representar.
- Imagotipo
- Traducido imagen. Se caracteriza porque tanto la imagen como la palabra pueden funcionar por al inglés como combo mark, combina en la iconografía tanto palabra como por separado
Isologotipo
Se traduce al inglés como emblem. El isologo es una especie de emblema, ya que combina, como en el imagotipo, tanto imagen como palabra, pero están fusionadas, representando una especie de “escudo” de la marca.
Isotipo
Se traduce al inglés como brand mark y representa la imagen simbólica de la marca.
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